Investigación ECC: ¿Qué consume la generación Z salvadoreña en las pantallas tecnológicas?

• La generación Z son nativos digitales. Nacieron entre 1995 y 2015. Ellos están familiarizados con las nuevas tecnologías. Ilustración tomada de Zoom tecnológico.

• Los productos que más buscan en la web son videojuegos, ropa, calzado y accesorios por medio de aplicaciones móviles o plataformas. El 60% de adolescentes acepta la publicidad online, según los lineamientos de Inbound marketing.

• Las redes sociales más visitadas son YouTube e Instagram por su contenido multimedia. Y WhatsApp la prefieren para relaciones interpersonales Además, utilizan más el buscador Google para acceder a la información que más les interesa.

Por Kevin Eduardo Salazar

Si tendría que adjetivar a la generación Z le llamaría “humanos digitales”. ¿A qué responde el adjetivo? pues son consumidores muy visuales. 9 de cada 10 adolescentes, que nació entre 1995 y 2015, usan Internet. Se manejan bien hasta con cinco pantallas y están familiarizados con los dispositivos desde pequeños. Ellos tienen hábitos de consumo muy distintos a otras generaciones; por lo tanto, hay que diseñar campañas efectivas pensadas en su comportamiento.

Ante la literatura especializada que se genera a escala mundial, la Escuela de Ciencias de la Comunicación, a través de un grupo de Seminario de graduación, determinó los hábitos de consumo de la generación Z salvadoreña. La muestra probabilística contó con la participación de adolescentes de los colegios privados Escuela Americana, Academia Británica Cuscatleca y el Liceo Francés.

Según un estudio realizado por el laboratorio de Idea y de Datos sobre el Futuro Digital, iLifebelt, El Salvador es el tercer país en Centroamérica que más utiliza Internet. A partir de ello, los investigadores Fátima Dreyfus, Javier Vega y Theonie Mancía, determinaron el perfil del internauta cuscatleco. Hasta el momento, la escolaridad de la generación Z es de tercer ciclo de Educación Básica y Bachillerato, entre las edades de 14-16, 65.7%; y 11-13, 34.4%.

El primer hábito de consumo detectado fue el tipo de contenido que consumen en las múltiples pantallas. La utilidad de las tablets, Smartphone y otros se concentra en entretenimiento, con 85.2%; y para relaciones interpersonales a través de chat de las redes sociales, 78.7%.

Otro hábito encontrado dentro del contenido fue que estos jóvenes les gusta ver tutoriales para realizar actividades académicas como escuchar audiolibros, explicaciones en las asignaturas de matemática, ciencias sociales, ciencias naturales u otro recurso educativo que les facilite sus procesos de enseñanza-aprendizaje.

¿Qué comparten en redes sociales? Es una generación muy visual. Por eso no es de extrañar que las plataformas que más utilizan sean YouTube, Instagram y Whatsapp. Seguidas por Facebook, Twitter, entre otros. Y estos soportes digitales les permiten chatear, colgar fotos y videos. Otro dato a tener en cuenta es que cuando están en las redes sociales lo que más comparten es música, que abarca el 73 % del contenido, seguido por memes (60 %) y juegos (50 %). La información noticiosa y de actualidad es lo que menos llama la atención a este grupo.

Fuente: Investigación ECC: ¿Qué consume la generación Z salvadoreña en las pantallas tecnológicas? – TUESPACIO